农村电商热下的冷思考：别以为这里处处是蓝海

在“互联网+”的时代背景下，传统农业正在被重新定义。在政策的助推下，盯上这片蓝海的工商资本纷纷下乡，尤其是伴随联想、恒大等大企业跨界后，农业成为炙手可热的投资领域。

对于资本下乡，一亩田集团副总裁兼研究院院长高海燕在接受《第一财经日报》采访时表示，这是好事。不仅能为农村带来资金，而且能带来工业化的思维、知识、经验和资源，这恰恰是中国农业最缺乏的。

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农产品电商的蓝海

现代社会，网购已经成为一种消费习惯。电商本质上讲是一种手段。

高海燕表示，这是互联网技术对消费方式和市场交易方式的流程改造，而且改造过程是不可逆转的，将渗透在每个领域成为常态。有交易的地方就有电商，这就是电商的未来。

毫无疑问，电商介入农村，“工业品下乡”、“农产品进城”，起到了改善农民的生活水平，增加农民收入的作用。高海燕说，这种“去中间化”的效应，能够推动农产品领域的“公平贸易”，让传统流通市场的“肥中间亏两头”，演变成“去中间、利归两头”。

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“互联网+农业”的破坏性创新

根据中国社科院发布的《2011城市蓝皮书》，从2000年到2009年，中国城市中等收入阶层规模年均增长3.8%，到2009年时这一人群已达2.3亿人，占全部城市人口的近四成。据预测，这一数字在2020年将达到47%左右。

2013年，在一次公开演讲中，国家发改委学术委员会秘书长张燕生说，在未来20年，中国的中产阶级人数将从2.3亿人增加到6.3亿人。如此庞大的消费者人群，他们愿意买高品质的产品、高品质的服务和高品质的人力资本。这些变化将倒逼企业投资于创新、创意、创造。

大食品网创始人韦三水对《第一财经日报》表示，工业化、城镇化是时代背景，农村人口向城市转移。将来6亿多的城市中产阶层的崛起，恰好为提供“尖货”的企业提供机遇，“互联网+农业”意味着农业需要进行破坏性创新，必须从产品逻辑转到产业逻辑。

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农村电商要接地气让利民

据媒体报道，新希望、大北农、史丹利、金正大等A股上市公司均在布局“互联网+农业”。5月18日，国内最大农牧企业新希望与农产品B2B交易平台一亩田进行产业链深层次合作，携手布局农产品电商市场。

除了专业的农业企业，非农企业跨界也正是看到的巨大投资机遇。原因在于国内庞大的人口基数，规模化、集约化成为国内发展现代农业的基本政策导向，为产业资本的进入提供了很有利的条件。再加上，国人日益重视食品安全，消费优质农产品的需求增加。

从整个农业产业链的角度讲，当前的投资热点主要集中在“微笑曲线”的两端，也是利润相对较高的部分。具体包括上游的种源、高端农业技术、农业器械、高端农药等，以及下游的流通和销售环节。

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农村电商热下的冷思考

乘着政策的东风，如今，农村电商如火如荼。上至总理，下到村长，各级都在谈电商、搞电商。不过，中国“三农”问题由来已久，遍地开花的电商产业园区能够在多大程度上解决这一沉疴顽疾呢?

韦三水认为，“互联网+”让生产者和消费者趋于平等，上游生产者得到了尊重。以前只是向往，而非参与。有情怀，没行动。这怎么谈得上推动呢?现在，农村电商让农业的相关利益者，有了空间联接和空间延展的无限可能性。

今年1月23日，国务院扶贫办正推进实施精准扶贫十大工程。电商扶贫作为新手段新方法，而备受关注。日前，国务院扶贫办国际合作和社会扶贫司巡视员曲天军在新闻发布会上表示，电商扶贫，顾名思义就是把“互联网+”纳入到扶贫工作体系。他说，电商实际是手段，扶贫才是目的。

桂林航天工业学院博士何勇对《第一财经日报》表示，农村电商为“三农”问题的解决提供新的视角和可能。通过电商发展的倒逼机制，可以加快基础设施建设，促进贫困村脱贫致富步伐，提高了贫困地区自我造血能力。比如，“农户+公司+网络”的模式正在快速延伸，极大地改变着传统农业经济和产业形态，改变着当地人的生产生活方式。

对于电商热，李昌平称其为“农村电商大跃进运动”，应该为其“泼点冷水”。他说，如果电商解决不了农村金融供给无效和组织供给无效这两个难题，农村电商化也只是一场新的大跃进运动。

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