随着中国—东盟自贸区、“一带一路”战略、桂林国际旅游胜地等国家战略深入推进，广西正积极构建面向东盟区域的国际通道，打造西南、中南地区开放发展新的战略支点，经济社会发展风生水起正当时。

优越的区位优势，使广西日渐成为国际化大市场。近年来，我校市场营销专业紧紧围绕广西区域经济及中国航天事业发展的需要，把该专业打造成了高素质市场营销人才的培养基地。

专业细分实现特色发展

“市场营销专业学生要掌握市场营销基本理论方法和专业技能，具有发现、分析和解决企业营销实际问题能力。”我校管理学院院长张一纯说。

为了加强学生的应用能力，市场营销专业人才培养方案坚持市场导向，动态优化。在人才培养方案中，该专业注意避免同质化，从专业方向设置、课程体系、实践教学三个方面体现本专业特色，提升人才培养的竞争力。

该专业以“产品营销”为主干培养方向，另外设置了“服务营销”、“网络营销”、“连锁经营管理”三个选修方向。“这样的培养方向设置，一方面在一定程度上满足了学生对个性化教学的需要，另一方面能深化学生在相应专业方向上的知识和技能，强化学生在相应行业就业的竞争力。”该专业带头人葛莉教授说。

育人过程中注重系统梳理营销工作流程与职业能力，开发了“三结合、四位一体”的实践教学体系。即实践教学实行“第一课堂和第二课堂、阶段实践教学与综合实践教学、校内实践教学与校外实践教学”的三个结合，实现“课内实验教学、集中性实践教学、学科竞赛和第二课堂、毕业实习和毕业论文”四大教学环节的一体化；构建了从专业认识实习到企业生产经营模拟实习，再经过市场调研实习、市场营销模拟实习、推销实习、店铺经营实训、销售物流配送实训、营销策划实习、毕业实习等一系列以强化应用技术培养为目标的市场营销实践教学课程体系，学生的专业能力和应用能力得到了切实有效地提升。

专业文化活动助力应用能力提升

“营销你我，共创未来”，这是该专业首届营销策划大赛的主题。入围决赛阶段的小组通过展示独立设计的营销策划方案，通过环境分析、营销组合策略、执行方案等环节展示，向各位评委讲解本组策划案。讲解展示后，由评委老师进行提问，并予以评分。

“通过比赛丰富了我们的课余文化活动，有助于我们学以致用，提高自身对专业知识的掌握，提高大家的实战能力。”该专业2013级学生苏梓尧表示。

此外，该专业教师还直接负责学生专业技能应用的指导，引导学生进行专业技能训练和实践，积极组织学生参加各种校外专业技能比赛。2012年至今，该专业本科生共获自治区级以上专业技能比赛奖项6项，其中国家级奖项2项。2015年，在教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会、中国商业统计学会共同主办的“第五届全国大学生市场调查分析大赛广西分赛区实践赛”中，首次参赛的市场营销专业的两支参赛队，从广西区本科组54支参赛队伍中脱颖而出，分别荣获一等奖和三等奖。

指导比赛，受益的不止是学生，老师们也找到了科研的新方向。近年来，该专业教师已出版自编教材3部，编印校内讲义及实验、实习指导书7本；主持科研项目14项，其中自治区级、地厅级科研项目9项，横向项目1项，校级科研项目4项，申请科研经费23.9万元；在省级以上国家公开出版的各级刊物上共发表了27篇学术论文；各类教学科研奖8项。

实践基地集群实现校内外教学有效互补

该专业已建设了校内外稳定的教学实验实训场所13个，其中校内专业实验实训室7个，校外实训基地6个，形成了校内外相互结合、相互补充、分布合理的实践教学基地集群，较好地满足了因材施教的实践教学要求。

该专业教研室主任阳正义认为，通过专业实习，学生将所学的专业知识应用于实际，更有助于培养学生解决问题的专业能力、团队精神和爱岗敬业精神。

目前，该专业在桂林三花股份有限公司、桂林新希望饲料有限公司、桂林百货大楼股份有限公司、桂林燕京（桂林漓泉）股份有限公司、广州屈臣氏个人用品商店有限公司、广西善通文化传播有限公司等6家知名企业建立了校外实训基地。

今后，该专业将进一步扩大实习基地范围，增加3-5家校外实训基地，不断优化校外实习大纲和计划，切实落实实训基地的管理制度，明确合作双方的职责与权利，确保学生校外实践制度化、规范化和有效化。